seo技术:通过分析seo优化数据不断完善网站优化方案

我们做SEO研究，记录SEO数据。除了验证SEO的效果，为其他部门提供数据，更重要的是发现问题，改进SEO策略。不同的网站可能会遇到不同的情况和问题。通过效果监测发现问题，没有一定的套路。SEO人员一定要深入研究数据，积累经验。

一个简单的比较方法就是查询收录的总页数，与网站实际总页数进行比较。但是，如果收集不充分，可能就发现不了问题。通常SEO人员还需要研究哪些部分没有完全收录？还是整个网站所有品类都有问题？如果收录的所有类别比例都很低，可能是早期的域权限太低，网址导航存在技术问题，或者收录的内容被大量抄袭。

大中型网站经常遇到的另一种情况是，有的类目收录很好，有的类目有问题。在检查链接结构是否有问题之前，请找出哪些类别没有完全包括在内。这些类别内部联系太少？收录差的类目需要设置外链吗？有问题的分类内容和页面优化有什么区别？

当网站没有被百度完全收录时，还可以尝试百度站长平台快速收录(目前只有部分老域名有权限)、API主动推送、站点地图、人工提交。

百度统计和GA网站内容中最常见的目标页面，显示用户从哪些页面进入网站。选择搜索流量组段，了解哪些页面带来搜索流量。点击任意页面，百度统计和GA都会显示进入该页面的用户来源(包括直接点击、搜索引擎和点击流量)，并列出为其带来搜索流量的关键词。

SEO人员可以清楚的看到哪些页面产生了搜索流量，为什么会有搜索流量，用户搜索了哪些关键词。这在一定程度上说明了哪些页面在搜索引擎眼中更重要，是否和SEO人员计划中的重要页面一样，哪些重要的类别或热门产品页面需要加强。

前面的关键词研究文章提到过，在优化网站的时候，需要将重要的关键词分配到相应的页面上。这是一个积极的过程，不能由搜索引擎本身来判断。通过流量分析，还可以看到这些指定关键词页面的表现。

比如“SEO基础知识”是目标关键词。根据GA的数据，这个分类页面在Google上表现不错，在百度上表现更差。“SEO基础知识”是SEO领域的一个重要关键词。这个页面在百度上表现不好。其实你可以重新考虑一下这个策略，把“SEO基础”这个词放在网站的专门主页上。

用户实际上是搜索“SEO基础”，来到这个页面，这是符合预期和计划的。同时也发现，一些用户在搜索“SEO技术技巧”“SEO优化思维”等词汇时，会来到这个页面。“SEO技术技巧”是我之前没有想到的。如果你真的想彻底优化这个网站，可以刻意在这个目标页面中融入“SEO技术技能”这个词，而不是依靠页面上偶尔出现的“技能”这个词。

在关键词研究文章中，也提到了流量分析是发现新关键词的方法之一。在百度统计和GA里查一下带来流量的关键词。除了预期的目标关键词，你还会经常发现各种你以前从未想到过的搜索词。其中，和网站主题无关，但是因为页面上不小心提到的流量可以用，所以不用担心。

对于那些与网站主题相关但还没有找到的关键词，要考虑是否可以添加这个内容。将这些关键词输入关键词研究工具，看看可以生成哪些相关关键词。如果搜索量足够大，我们甚至可以考虑增加栏目或者主题。

您经常可以在关键字列表中找到限定词。如果有些限定词表现出一定的规律性，带来大量的流量，可以考虑将这些限定词优化到相应的页面。

在看带来流量的关键词时，另一个需要注意的是转化率。不同关键词的转化率差别很大，逻辑往往不明显，但却是事实。

如果你找到转化率高的关键词，你会发现关键词要投入更多的链接，增加更多的相关内容。

有时候转化率低的关键词是因为对应入口页面内容的相关性不够。有必要改善页面内容或者将关键词重新分配到更相关的页面。

作为一个中文网站，我们都关注百度。作为一个英文网站，我们通常只关注谷歌，而忽略其他搜索引擎，如360、必应和搜狗。事实上，这些第二组搜索引擎有时会带来大量的流量。随着雅虎放弃搜索技术，转而使用微软的必应数据，必应也将在英文搜索引擎市场的文学领域占据相当大的份额，360的增长也相当强劲。

从GA列出的搜索流量来源可以看出，雅虎和必应虽然带来的流量不多，但流量质量相对较高，尤其是必应。如果网站在Bing的排名和流量表现太差，SEO人员可能需要投入更多的精力。在同样的流量下，必应可能比百度和谷歌带来更高的转化和利润。当然，这种流量的差异是因为网站不同。企业要查看自己网站的具体情况。

对于大中型网站来说，长尾流量通常占总流量的很大一部分。网站是否达到了应有的长尾效应，很难通过查看排名来确认。通常从流量分析开始。对于大中型网站来说，其实有几十万或者几百万的网站。如果前10个关键词占了50%的流量，说明网站内部的链接权重分配和基础页面优化存在较大问题，没有充分发挥大型网站的潜力。

从连续记录的关键词排名数据中，应该可以看出哪个关键词排名在下降。很多时候，有些关键词排名靠后，有些排名靠后。这很正常，尤其是跌幅在几个位数以内或者更多的时候。

但如果大部分关键词的排名同时下降，网站很可能会受到惩罚，或者搜索引擎算法的改变会影响网站的整体排名。

如果关键词排名整体下降，通常建议暂停一个月左右。有时候排名下降是因为搜索引擎算法的改变。搜索引擎可能会继续微调它们的算法，最终恢复它们的排名。

如果一到两个月后排名没有变化，甚至有更多的下滑，那么就要研究哪些页面占据了下滑后的位置，前面是否有新的竞争对手，这些页面有什么特点和相似之处，与自己的网站有什么不同。

很难准确知道一个成功的链接诱饵吸引了多少外链，使用外链查询工具也不容易衡量。

在百度统计和GA中查看来自其他网站的点击流量也是一项很有意思的工作，有时候甚至是意想不到的，因为你经常可以看到一些你从来没有听说过的网站。之所以会有点击流量，一定是因为对方链接了自己的网站。

访问对方网站，看看链接出现在哪里，为什么对方的SEO站长链接，是不是因为他对自己网站上的某个东西非常感兴趣，他在评论什么内容或者功能，添加这些内容以后会不会吸引更多类似的链接。有时候也可以主动加强与对方SEO站长的联系，通过一些方式，比如博客留言，创造更多的链接机会。

百度统计和谷歌网页管理工具现在会列出不同关键词下网站的平均排名。SEO人员可以看到哪些关键词可以用最少的工作量获得最多的流量增长。