凝萃水果茶自创真人体验节目《喝喝喝喝喝》的营销逻辑是什么

　　对大部分年轻人来说，茶是父辈那一代人的饮品，再加上茶本身口感有些苦涩，茶道又给人一种复杂的印象，和现在年轻人崇尚时尚，热爱生活的方式相反。“凝萃水果茶”虽然也有一个“茶”字，但从品牌名上就可以看得出凝萃水果茶是茶+水果的融合体。从年轻人喜欢的水果茶下手，开创茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》进而加深茶饮在人们心目中的形象，凝萃水果茶的营销逻辑是什么？
　　打造品牌的社交属性。凝萃水果茶之所以能够成为市场的新宠，离不开社交营销的功劳，他们卖的不是茶更是社交。凝萃水果茶结合水果元素，打造了一个“五彩斑斓”的门店风格。其门店不仅颜值高，还提供了沉浸式体验，本身具有很强的社交属性，为此成为消费者的打卡网红地，让消费者成为品牌传播媒介，以低成本获得流量裂变也并不意外。
　　除此之外，凝萃水果茶为了加深众人对它的社交属性，不只是在产品、门店上赋予品牌的社交属性，还选择跨界影视圈，凭借品牌硬核实力、团队运营能力，拍摄了茶饮界首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》。同时，此档节目受邀出席的嘉宾均是热爱茶饮的素人，“代入式”的节目参与，更能斩获观众的芳心。事实上，第一期节目的播出，就收到了很好的收视率~
　　以潮流化设计抓住消费者心理。凝萃水果茶的品牌被消费者认知离不开品牌形象的打造，这其中包括品牌故事，logo，VI设计以及餐饮空间设计等。在店铺设计上，凝萃水果茶的高颜值室内装修就不多说了，除此之外，凝萃水果茶还开始了不同类型的店铺。利用当下年轻人喜欢的潮流元素抓住年轻人的消费心理，简单的logo设计让消费者一眼就能认出。
　　在品牌形象的设计上，凝萃水果茶也推出了自己独特的IP形象——简笔画的小女孩，简单但有记忆点，让消费者看到这些用黑色线条勾勒的小女孩就能联想到凝萃水果茶。此外，凝萃水果茶还和多位独立插画师合作，希望通过绘画的语言表达喝茶的乐趣，创作出一系列符合凝萃水果茶品牌理念的系列原创插画，非常符合当下潮流形式。